本讲重点
　　广告效果事先预测思维系统的构成关系
　　广告效果事先预测的方法
　　广告效果的过程控制
　　广告效果的阶段评价
　　广告预测思维系统的构成关系
　　如图2－2所示，企业所要考虑的策略、目标、概念、系统能力等内部因素，和所要考虑的消费者描述、消费者生存的环境、创意、媒体、投资及服务等各种外部因素，共同构成了广告效果预测的思维系统。
　　按照系统图的逐步推演可以知道：如果能够对消费者及其周围的环境把握得非常准确的话，广告就可以作为企业的一种经营工具，使周围的配套因素得到相应的提升，同时也会把企业的渠道、人员和服务业等各种因素都考虑进去。
　　此外，企业在考虑对广告进行货币投资时，特别要注意把握广告投入与产出的盈亏点。企业的每一个经营项目都会有盈亏点，再投入广告项目之后，将在固定成本和变动成本之外形成一个新的盈亏点。因此，企业在进行广告决策时一定要清楚地回答投资时间多久、产品在目标消费者中的占有率是多少、产品销量是多少等影响盈亏点的问题。