识别－－是“货真价实”的标志，以区别于其它
　　　　竞争对手。
信息浓缩－－通过品牌把消费者关于这一品牌的
　　　　所有信息都浓缩地体现出来。
品质保证－－熟悉的品牌给消费者以信心保证，
　　　　并提供消费者所期待的稳定的利益。 
附加价值－－提供比竞争品牌更多的价值和利益，
　　　　使消费者愿意付出更高的价格。